Ansprache der Verbraucher

Presseinformation

Konsumentengerechtere Ansprache der Verbraucher durch innovative Positionierung, verbesserte Rezepturen und modernes Packungsdesign:

Euskirchen, den 1. April 2010
Ab Mai überzeugt die exklusive Fachhandelsmarke PRO PLAN^® mit einem noch konsumentengerechteren Sortimentskonzept: Die Super-Premium-Hundenahrung, die für außerordentliche wissenschaftliche Kompetenz steht, spricht ab sofort verstärkt auch die Gefühle der Käufer an, präsentiert sich mit innovativen Verpackungen und bietet weitere gesundheitsbezogene Zusatznutzen.

PRO PLAN^®: Ihr Partner beim Schutz Ihres Hundes
„Ihr Partner beim Schutz Ihres Hundes“ lautet der neue Slogan von PRO PLAN^® und vereint die hohe Wissenschaftlichkeit mit der Beziehung der Konsumenten zu ihren Hunden. „Unsere Neuausrichtung zeigt stärker als bisher die Idee hinter der Marke. So betreiben Ernährungsexperten und Tierärzte von PURINA^® intensive Forschung, um innovative PRO PLAN^® Rezepturen zu entwickeln, die nachweislich helfen, die Gesundheit der Tiere zu stärken, so dass ihre Besitzer die Möglichkeit haben, sie für ein langes und glückliches gemeinsames Leben zu schützen.“, betont Linda Biertz, Produktmanagement PRO PLAN^®. „Durch den Relaunch, der die wissenschaftliche Kompetenz noch mehr als bisher mit unserer Empathie für Hundebesitzer verbindet, wollen wir die Konsumenten stärker auch emotional ansprechen und so für zusätzliche Abverkäufe sorgen.“

Diese Verbindung spiegelt auch das modifizierte Verpackungsdesign wider: Die Grundfarbe schwarz betont nach wie vor den Super-Premium-Charakter der Marke, attraktive Hundebilder auf den Packungen sprechen zusätzlich die Gefühle der Konsumenten an und fördern so die Kaufbereitschaft. Piktogramme auf der Packungsvorderseite und unterschiedliche Farbgebungen der einzelnen Varietäten erleichtern das Verständnis des Produktnutzens, die Differenzierung sowie die Wiedererkennung der einzelnen Sorten am Regal.

Neben der neuen Positionierung und dem Packungsrelaunch wurden auch die nutritionellen Vorteile von PRO PLAN^® weiter ausgebaut. So basieren nun die meisten PRO PLAN^® Hund Adult Produkte auf der einzigartigen PRO BIFIDUS Rezeptur: Adult Original, Adult Digestion, Adult Large Robust sowie Adult Large Athletic enthalten mit PRO BIFIDUS eine natürliche Quelle prebiotischer Zutaten, welche nachweislich helfen, die Bifidobakterien zu vermehren, die für eine bessere Ausgewogenheit der Darmflora sorgen können. Mit der innovativen, einzigartigen ANTI AGE Formel bietet das neue PRO PLAN^® Senior 7+ Original Kunden einen besonderen Kaufanreiz, denn die Varietät unterstützt nachweislich Aufgewecktheit und geistige Aktivität von reifen Hunden. Ab September wird der Launch von PRO PLAN^® Senior 7+ Original durch gesonderte Kommunikationsmaßnahmen unterstützt.